موريستونز (Morrisons) بفضل جاذبية كأس العالم لكرة القدم والظروف الجوية الدافئة، حقق أعلى نمو في المبيعات في العام الماضي. هذا السوبرماركت الذي يمر حاليًا بمراحل إعادة بناء وتحول جذري، أعلن أن المبيعات المماثلة (like-for-like) في ١٣ أسبوعًا المنتهية في ٢٦ يوليو، زادت بنسبة ٣.٢٪.
تحول تحت قيادة المدير التنفيذي الجديد
رامي بايتيه (Rami Baitiéh)، المدير التنفيذي الجديد لموريستونز الذي تم تعيينه في نوفمبر ٢٠٢٣، صرح أن هذا الارتفاع في المبيعات يدل على نجاح استراتيجيات هذا السوبرماركت الجديدة وأكد أن الشركة في الطريق الصحيح. لقد عمل بايتيه على إنقاذ موريستونز من الأزمات الأخيرة من خلال خفض الأسعار وتحسين الخدمات، والتنافس مع منافسيه الألمان، ألدي (Aldi) وليدل (Lidl).
اقرأ المزيد: ديبنهامز تبيع علامة Nasty Gal إلى WSG Brands بمبلغ ١٢ مليون جنيه إسترليني
التحديات في السوق التنافسية
ومع ذلك، اعترف بايتيه أن ظروف السوق لا تزال "تنافسية للغاية" وأن حرب الأسعار بين السوبرماركتات الكبرى مستمرة. حتى السوبرماركتات الشهيرة مثل ويتروز (Waitrose) اضطرت إلى خفض الأسعار لتتمكن من المنافسة مع منافسيها. وقد أعلنت ويتروز مؤخرًا أنها ستنفق ٢٠ مليون جنيه إسترليني لخفض أسعار ما يقرب من ٤٠٠ منتج.
وأضاف بايتيه: "لقد عملنا على النمو القوي، متجاوزين السوق، وحققنا نتائج جيدة. هذا هو أفضل ربع لدينا منذ Q٢ ٢٠٢٥، وهو الربع الخامس عشر على التوالي من نمو المبيعات المماثلة." كما أكد على أهمية الحفاظ على الأسعار المنخفضة، مشيرًا إلى أن هذا العامل كان مفتاح النجاح الأخير لموريستونز.
في الشهر الماضي، قدمت موريستونز خطة جديدة تحت عنوان "أسعار لا مثيل لها" لأكثر من ٥٠٠ منتج يومي. تعد هذه الخطة بأن تكون أسعار هذه المنتجات مساوية أو أقل من أسعار ألدي، أزدا (Asda)، ليدل، سينسبري (Sainsbury’s) وتيسكو (Tesco)، وهو ما قال بايتيه إنه كان له تأثير إيجابي.
مؤخراً، أظهرت الإحصاءات أن موريستونز تمكنت من الحفاظ على حصتها في السوق بنسبة ٨.٤٪ في ١٢ أسبوعًا المنتهية في ٦ سبتمبر، وزادت المبيعات إلى ٣.٠٦ مليار جنيه إسترليني. يأتي ذلك في الوقت الذي واجه فيه هذا العمل العديد من التحديات منذ أن تم شراؤه من قبل شركة الاستثمار الخاصة كلايتون ديوبلير ورايس (Clayton Dubilier & Rice) في عام ٢٠٢١، حيث بلغت ديونه في العام الماضي ٧.٥ مليار جنيه إسترليني.
ومع ذلك، أشار جوناثان دي ميلو (Jonathan de Mello)، مؤسس ومدير شركة الاستشارات التجارية JDM Retail، إلى أن النتائج الأخيرة لا تزال مخيبة للآمال، وأنها ناتجة في الغالب عن زيادات مؤقتة في المبيعات. وأوضح أن المشكلة الدائمة لموريستونز هي عدم تقديم عروض مميزة وضعف الوصول إلى العملاء مقارنة بمنافسيها الأكبر. كما أن الديون الثقيلة البالغة ٧.٥ مليار جنيه إسترليني تعيق الاستثمار في النمو والتطوير.
تأتي هذه التطورات في الوقت الذي أعلن فيه المنافس الرئيسي، أزدا، الذي يواجه مشاكل مماثلة بعد شرائه من قبل استثمار خاص، أنه في مراحل التعافي. تظهر الإحصاءات أن مبيعات أزدا زادت بنسبة ٠.١٪ في ١٢ أسبوعًا المنتهية في ٦ سبتمبر، وبلغت ٤.١٧ مليار جنيه إسترليني، مما حقق النمو لأول مرة منذ مارس ٢٠٢٤.
اقرأ المزيد: استثمار ٧٠٠ مليون جنيه إسترليني من نيسان وماكلارين في صناعة السيارات البريطانية · شراء شركة الجملة Asahi من C&C؛ هل سيساعد هذا التحول في إنقاذ الأسهم؟
