Morrisons (Morrisons) hat mit der Anziehungskraft der Fußball-Weltmeisterschaft und dem warmen Wetter das höchste Umsatzwachstum des letzten Jahres erlebt. Dieser Supermarkt, der sich derzeit in einer Phase der Umstrukturierung und grundlegenden Transformation befindet, hat bekannt gegeben, dass die vergleichbaren Umsätze (like-for-like) in den 13 Wochen bis zum 26. Juli um 3,2 Prozent gestiegen sind.
Transformation unter der Leitung des neuen CEO
Rami Baitiéh, der neue CEO von Morrisons, der im November 2023 in dieses Amt berufen wurde, erklärte, dass dieser Umsatzanstieg ein Zeichen für den Erfolg der neuen Strategien dieses Supermarktes sei, und betonte, dass das Unternehmen auf dem richtigen Weg sei. Baitiéh hat versucht, Morrisons aus den jüngsten Krisen zu retten, indem er die Preise senkte und den Service verbesserte, um mit seinen deutschen Konkurrenten Aldi und Lidl zu konkurrieren.
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Herausforderungen im wettbewerbsintensiven Markt
Dennoch räumte Baitiéh ein, dass die Marktbedingungen weiterhin "sehr wettbewerbsintensiv" sind und der Preiskampf zwischen den großen Supermärkten anhält. Selbst bekannte Supermärkte wie Waitrose mussten die Preise senken, um mit ihren Konkurrenten konkurrieren zu können. Waitrose hat kürzlich angekündigt, 20 Millionen Pfund für die Preissenkung von fast 400 Produkten auszugeben.
Baitiéh fügte hinzu: "Wir haben über dem Markt hinaus gewachsen und gute Ergebnisse erzielt. Dies war unser bester Quartal seit Q2 2025 und das fünfzehnte aufeinanderfolgende Quartal mit vergleichbarem Umsatzwachstum." Er betonte auch die Bedeutung der Beibehaltung niedriger Preise und sagte, dass dies ein Schlüsselfaktor für den jüngsten Erfolg von Morrisons gewesen sei.
Im vergangenen Monat hat Morrisons ein neues Programm mit dem Titel "Unschlagbare Preise" für über 500 Alltagsprodukte eingeführt. Dieses Programm verspricht, dass die Preise dieser Produkte gleich oder niedriger als die Preise von Aldi, Asda, Lidl, Sainsbury’s und Tesco sein werden, was laut Baitiéh einen positiven Einfluss hatte.
Jüngste Statistiken zeigen, dass Morrisons seinen Marktanteil in den 12 Wochen bis zum 6. September bei 8,4 Prozent halten konnte und die Umsätze auf 3,06 Milliarden Pfund gestiegen sind. Dies geschieht, während das Unternehmen seit der Übernahme durch die Private-Equity-Firma Clayton Dubilier & Rice im Jahr 2021 mit vielen Herausforderungen konfrontiert ist und seine Schulden im letzten Jahr auf 7,5 Milliarden Pfund gestiegen sind.
Dennoch wies Jonathan de Mello, Gründer und CEO der Einzelhandelsberatung JDM Retail, darauf hin, dass die jüngsten Ergebnisse noch enttäuschend sind und hauptsächlich auf vorübergehende Umsatzsteigerungen zurückzuführen sind. Er erklärte, dass das dauerhafte Problem von Morrisons darin besteht, dass es keine differenzierten Angebote gibt und es an der Kundenansprache im Vergleich zu größeren Wettbewerbern mangelt. Zudem hindert die hohe Schuldenlast von 7,5 Milliarden Pfund diesen Supermarkt daran, in Wachstum und Entwicklung zu investieren.
Diese Entwicklungen finden statt, während der Hauptkonkurrent Asda, der ebenfalls mit ähnlichen Problemen nach der Übernahme durch Private Equity konfrontiert ist, erklärt hat, dass er sich in einer Erholungsphase befindet. Statistiken zeigen, dass die Verkäufe von Asda in den 12 Wochen bis zum 6. September um 0,1 Prozent gestiegen sind und 4,17 Milliarden Pfund erreicht haben, was erstmals seit März 2024 ein Wachstum darstellt.
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