Debenhams, der Eigentümer der Marke Nasty Gal, hat die Damenmode-Marke für fast 12 Millionen Pfund an das amerikanische Unternehmen WSG Brands verkauft. Dieser Verkauf erfolgt im Rahmen der Strategie von Debenhams zur finanziellen Verbesserung und Stärkung seiner Bilanz.
Die Geschichte von Nasty Gal und ihre Herausforderungen
Nasty Gal wurde 2006 von Sophia Amoruso als Online-Shop für Vintage-Kleidung gegründet und entwickelte sich schnell zu einem der bekanntesten Namen in der Modebranche. Im Jahr 2016 wurde Amoruso als eine der reichsten selbstgemachten Frauen der Welt vorgestellt. Danach sah sich die Marke jedoch mit sinkenden Verkaufszahlen und kostspieligen Rechtsstreitigkeiten konfrontiert und wurde schließlich 2017 von Debenhams für fast 15 Millionen Pfund aus der Insolvenz übernommen.
Änderungen bei Debenhams und neue Strategien
Dan Finley, CEO von Debenhams, beschrieb die Marke Nasty Gal als nicht wesentlichen Vermögenswert und erklärte, dass der Verkauf dieser Marke zur Stärkung der finanziellen Bilanz beitragen werde. Er wies auch darauf hin, dass dieser Verkauf Teil umfassenderer Bemühungen zur Verbesserung der finanziellen Situation des Unternehmens ist. In den letzten Wochen hat Debenhams auch sein Verteilzentrum in Sheffield für 90 Millionen Pfund an Primark verkauft.
Debenhams bewegt sich in Richtung eines Marktplatzmodells, bei dem Drittanbieter ihre Produkte über die Plattform verkaufen können. Diese Veränderungen begannen nach dem Kauf von Debenhams durch das Modeunternehmen Boohoo im Jahr 2021 und der Schließung der physischen Geschäfte dieser Marke.
Laut Finley ermöglicht dieser Verkauf Debenhams, Marken wie Nasty Gal aus seiner Bilanz zu entfernen und sich auf höhere Effizienz zu konzentrieren. Er verwies auch auf die jüngsten Erfolge bei der Verbesserung der Rentabilität und äußerte Zufriedenheit mit der Geschwindigkeit und dem Umfang dieser Veränderungen.
In den letzten Jahren haben die jungen Marken von Debenhams, darunter Boohoo und PrettyLittleThing, aufgrund des intensiven Wettbewerbs mit günstigen Online-Shops wie Shein und Wiederverkaufsplattformen wie Vinted Kunden verloren. Dennoch hat Debenhams bekannt gegeben, dass Nasty Gal im vergangenen Jahr einen Umsatz von 12 Millionen Pfund und einen Gewinn von 400.000 Pfund erzielt hat.
Es ist noch unklar, ob WSG Brands in der Lage sein wird, Nasty Gal wieder zu seinen Glanzzeiten zurückzuführen. Diese Marke hatte in der Vergangenheit Kooperationen mit Prominenten wie Emily Ratajkowski und Cara Delevingne, was ihre Anziehungskraft in der Modewelt unterstreicht. Dennoch spürt man die Herausforderungen, die Marken im Online-Modemarkt gegenüberstehen, und die Notwendigkeit für Innovation und strategische Veränderungen ist größer denn je.
