Morrisons (Morrisons) a connu sa plus forte croissance des ventes au cours de l'année écoulée, en profitant de l'attrait de la Coupe du Monde de football et des conditions météorologiques chaudes. Ce supermarché, qui est actuellement en phase de restructuration et de transformation majeure, a annoncé que les ventes comparables (like-for-like) avaient augmenté de 3,2 % au cours des 13 semaines se terminant le 26 juillet.
Transformation sous la direction du nouveau PDG
Rami Baitiéh, le nouveau PDG de Morrisons, qui a été nommé à ce poste en novembre 2023, a déclaré que cette augmentation des ventes témoigne du succès des nouvelles stratégies de ce supermarché et a souligné que l'entreprise est sur la bonne voie. Baitiéh a tenté de sauver Morrisons des crises récentes en réduisant les prix et en améliorant les services, afin de rivaliser avec ses concurrents allemands, Aldi et Lidl.
En savoir plus : Debenhams a vendu la marque Nasty Gal à WSG Brands pour 12 millions de livres
Défis sur un marché concurrentiel
Cependant, Baitiéh a reconnu que les conditions du marché restent « très concurrentielles » et que la guerre des prix entre les grands supermarchés se poursuit. Même des supermarchés bien établis comme Waitrose ont dû réduire leurs prix pour rester compétitifs. Waitrose a récemment annoncé qu'il consacrerait 20 millions de livres à la réduction des prix de près de 400 produits.
Baitiéh a ajouté : « Nous avons agi au-delà du marché pour une forte croissance et avons obtenu de bons résultats. C'est notre meilleur trimestre depuis Q2 2025 et le quinzième trimestre consécutif de croissance des ventes comparables. » Il a également souligné l'importance de maintenir des prix bas, affirmant que cela a été un facteur clé du succès récent de Morrisons.
Le mois dernier, Morrisons a lancé un nouveau programme intitulé « Prix imbattables » pour plus de 500 produits de consommation courante. Ce programme promet que les prix de ces produits seront égaux ou inférieurs à ceux d'Aldi, Asda, Lidl, Sainsbury's et Tesco, ce qui, selon Baitiéh, a eu un impact positif.
Récemment, des statistiques ont montré que Morrisons a réussi à maintenir sa part de marché à 8,4 % au cours des 12 semaines se terminant le 6 septembre, et que les ventes ont également augmenté à 3,06 milliards de livres. Cela alors que l'entreprise a été confrontée à de nombreux défis depuis son acquisition par la société d'investissement privée Clayton Dubilier & Rice en 2021, avec une dette atteignant 7,5 milliards de livres l'année dernière.
Cependant, Jonathan de Mello, fondateur et PDG du cabinet de conseil en vente au détail JDM Retail, a noté que les résultats récents restent décevants et sont principalement dus à des augmentations temporaires des ventes. Il a déclaré que le problème permanent de Morrisons est son incapacité à offrir des propositions distinctives et sa faiblesse en matière d'accès aux clients par rapport à de plus grands concurrents. De plus, la lourde dette de 7,5 milliards de livres de ce supermarché empêche les investissements pour la croissance et le développement.
Ces développements interviennent alors que le principal concurrent, Asda, qui fait face à des problèmes similaires après son acquisition par des investisseurs privés, a déclaré qu'il était en phase de redressement. Les statistiques montrent que les ventes d'Asda ont augmenté de 0,1 % au cours des 12 semaines se terminant le 6 septembre, atteignant 4,17 milliards de livres, marquant ainsi une croissance pour la première fois depuis mars 2024.
En savoir plus : Investissement de 700 millions de livres de Nissan et McLaren dans l'industrie automobile britannique · Acquisition de l'entreprise de gros Asahi par C&C ; cette transformation aidera-t-elle à sauver les actions ?
