Debenhams برند Nasty Gal را به WSG Brands به مبلغ ۱۲ میلیون پوند فروخت

Debenhams، مالک برند Nasty Gal، برند مد زنانه را به قیمت نزدیک به ۱۲ میلیون پوند به شرکت آمریکایی WSG Brands فروخت. این فروش در راستای استراتژی بهبود مالی Debenhams و تقویت ترازنامه آن انجام شده است.

تاریخچه Nasty Gal و چالش‌های آن

Nasty Gal در سال ۲۰۰۶ به عنوان یک فروشگاه آنلاین لباس‌های وینتج توسط Sophia Amoruso تأسیس شد و به سرعت به یکی از نام‌های شناخته شده در صنعت مد تبدیل شد. در سال ۲۰۱۶، Amoruso به عنوان یکی از ثروتمندترین زنان خودساخته در جهان معرفی شد. اما پس از آن، این برند با کاهش فروش و دعاوی قضایی پرهزینه مواجه شد و در نهایت در سال ۲۰۱۷، Debenhams Nasty Gal را با پرداخت نزدیک به ۱۵ میلیون پوند از ورشکستگی خریداری کرد.

بیشتر بخوانید: افزایش قیمت نفت به ۱۰۸ دلار و احتمال افزایش نرخ بهره توسط بانک انگلستان

تغییرات در Debenhams و استراتژی‌های جدید

Dan Finley، مدیر عامل Debenhams، برند Nasty Gal را به عنوان یک دارایی غیرحیاتی توصیف کرد و اعلام کرد که فروش این برند به تقویت ترازنامه مالی کمک خواهد کرد. او همچنین اشاره کرد که این فروش بخشی از تلاش‌های گسترده‌تر برای بهبود وضعیت مالی این شرکت است. در هفته‌های اخیر، Debenhams همچنین مرکز توزیع خود در شفیلد را به قیمت ۹۰ میلیون پوند به Primark فروخت.

Debenhams در حال حرکت به سمت مدل بازار است که در آن برندهای شخص ثالث می‌توانند از طریق پلتفرم‌های آن محصولات خود را به فروش برسانند. این تغییرات پس از خرید Debenhams توسط شرکت مد Boohoo در سال ۲۰۲۱ و تعطیلی فروشگاه‌های فیزیکی این برند آغاز شد.

به گفته Finley، این فروش به Debenhams اجازه می‌دهد تا برندهایی مانند Nasty Gal را از ترازنامه خود حذف کند و به سمت بهره‌وری بیشتر حرکت کند. او همچنین به موفقیت‌های اخیر در بهبود سودآوری اشاره کرده و از سرعت و مقیاس این تغییرات ابراز رضایت کرده است.

در سال‌های اخیر، برندهای جوان Debenhams، از جمله Boohoo و PrettyLittleThing، به دلیل رقابت شدید با فروشگاه‌های آنلاین ارزان‌قیمت مانند Shein و پلتفرم‌های فروش مجدد مانند Vinted، مشتریان خود را از دست داده‌اند. با این حال، Debenhams اعلام کرده است که Nasty Gal در سال گذشته به فروش ۱۲ میلیون پوندی و سود ۴۰۰,۰۰۰ پوندی دست یافته است.

هنوز مشخص نیست که آیا WSG Brands قادر خواهد بود Nasty Gal را دوباره به روزهای اوج خود برگرداند یا خیر. این برند در گذشته همکاری‌هایی با سلبریتی‌هایی مانند Emily Ratajkowski و Cara Delevingne داشته است که نشان‌دهنده جذابیت آن در دنیای مد بوده است. با این حال، چالش‌های موجود بر سر راه برندهای مد آنلاین، نیاز به نوآوری و تغییرات استراتژیک را بیشتر از همیشه احساس می‌شود.

بیشتر بخوانید: استعفای رئیس هیئت مدیره هوگو بوس در پی فشارهای گروه فریزر مایک اشلی