Debenhams, propriétaire de la marque Nasty Gal, a vendu la marque de mode féminine pour un montant proche de 12 millions de livres à la société américaine WSG Brands. Cette vente s'inscrit dans la stratégie d'amélioration financière de Debenhams et de renforcement de son bilan.
Histoire de Nasty Gal et ses défis
Nasty Gal a été fondée en 2006 en tant que boutique en ligne de vêtements vintage par Sophia Amoruso et est rapidement devenue l'un des noms les plus reconnus dans l'industrie de la mode. En 2016, Amoruso a été présentée comme l'une des femmes self-made les plus riches au monde. Cependant, par la suite, la marque a été confrontée à une baisse des ventes et à des poursuites judiciaires coûteuses, et finalement, en 2017, Debenhams a acquis Nasty Gal en payant près de 15 millions de livres pour la sauver de la faillite.
Changements chez Debenhams et nouvelles stratégies
Dan Finley, le PDG de Debenhams, a décrit la marque Nasty Gal comme un actif non essentiel et a déclaré que la vente de cette marque aiderait à renforcer le bilan financier. Il a également noté que cette vente faisait partie d'efforts plus larges pour améliorer la situation financière de l'entreprise. Au cours des dernières semaines, Debenhams a également vendu son centre de distribution à Sheffield pour 90 millions de livres à Primark.
Debenhams se dirige vers un modèle de marché où des marques tierces peuvent vendre leurs produits via ses plateformes. Ces changements ont commencé après l'acquisition de Debenhams par la société de mode Boohoo en 2021 et la fermeture des magasins physiques de la marque.
Selon Finley, cette vente permettra à Debenhams de retirer des marques comme Nasty Gal de son bilan et de se diriger vers une plus grande efficacité. Il a également mentionné les succès récents dans l'amélioration de la rentabilité et s'est dit satisfait de la rapidité et de l'ampleur de ces changements.
Ces dernières années, les jeunes marques de Debenhams, notamment Boohoo et PrettyLittleThing, ont perdu des clients en raison de la concurrence féroce avec des magasins en ligne à bas prix comme Shein et des plateformes de revente comme Vinted. Cependant, Debenhams a annoncé que Nasty Gal avait réalisé un chiffre d'affaires de 12 millions de livres et un bénéfice de 400 000 livres l'année dernière.
Il reste à voir si WSG Brands sera capable de ramener Nasty Gal à ses jours de gloire. La marque a déjà collaboré avec des célébrités comme Emily Ratajkowski et Cara Delevingne, ce qui témoigne de son attrait dans le monde de la mode. Cependant, les défis auxquels sont confrontées les marques de mode en ligne rendent plus pressante que jamais la nécessité d'innovation et de changements stratégiques.
