موریسونز در فروش بالاترین رشد سالانه را تجربه کرد

موریسونز (Morrisons) با بهره‌گیری از جذابیت جام جهانی فوتبال و شرایط آب و هوایی گرم، بالاترین رشد فروش خود را در یک سال اخیر تجربه کرده است. این سوپرمارکت که در حال حاضر در مراحل بازسازی و تحول اساسی به سر می‌برد، اعلام کرده که فروش‌های مشابه‌فروش (like-for-like) در ۱۳ هفته منتهی به ۲۶ ژوئیه، ۳.۲ درصد افزایش یافته است.

تحول تحت رهبری مدیرعامل جدید

رامی بایتیه (Rami Baitiéh)، مدیرعامل جدید موریسونز که از نوامبر ۲۰۲۳ به این سمت منصوب شده است، بیان کرد که این افزایش فروش نشان‌دهندهٔ موفقیت استراتژی‌های جدید این سوپرمارکت است و تأکید کرد که این شرکت در مسیر درستی قرار دارد. بایتیه با کاهش قیمت‌ها و بهبود خدمات تلاش کرده تا موریسونز را از بحران‌های اخیر نجات دهد و به رقابت با رقبای آلمانی‌اش، آلدی (Aldi) و لیدل (Lidl) بپردازد.

بیشتر بخوانید: Debenhams برند Nasty Gal را به WSG Brands به مبلغ ۱۲ میلیون پوند فروخت

چالش‌های موجود در بازار رقابتی

با این حال، بایتیه اذعان کرد که شرایط بازار همچنان «بسیار رقابتی» است و جنگ قیمت‌ها بین سوپرمارکت‌های بزرگ ادامه دارد. حتی سوپرمارکت‌های معروف مانند ویترز (Waitrose) نیز مجبور به کاهش قیمت‌ها شده‌اند تا بتوانند با رقبای خود رقابت کنند. ویترز به تازگی اعلام کرده که ۲۰ میلیون پوند برای کاهش قیمت نزدیک به ۴۰۰ محصول صرف خواهد کرد.

بایتیه افزود: «ما در راستای رشد قوی، فراتر از بازار عمل کردیم و به نتایج خوبی دست یافتیم. این بهترین ربع ما از Q۲ ۲۰۲۵ بوده و پانزدهمین ربع متوالی رشد فروش مشابه‌فروش است.» او همچنین بر اهمیت حفظ قیمت‌های پایین تأکید کرد و گفت که این عامل کلیدی در موفقیت اخیر موریسونز بوده است.

ماه گذشته، موریسونز طرح جدیدی تحت عنوان «قیمت‌های بی‌نظیر» را برای بیش از ۵۰۰ محصول روزمره معرفی کرد. این طرح وعده می‌دهد که قیمت این محصولات برابر یا کمتر از قیمت‌های آلدی، آزد (Asda)، لیدل، سنسبری (Sainsbury’s) و تسکو (Tesco) خواهد بود که به گفتهٔ بایتیه، تأثیر مثبتی داشته است.

اخیراً آمارها نشان می‌دهند که موریسونز توانسته است سهم بازار خود را در ۱۲ هفته منتهی به ۶ سپتامبر به ۸.۴ درصد حفظ کند و فروش‌ها نیز به ۳.۰۶ میلیارد پوند افزایش یافته است. این در حالی است که این کسب‌وکار از زمان خریداری شدن توسط شرکت سرمایه‌گذاری خصوصی کلایتون دیوبیلیر و رایس (Clayton Dubilier & Rice) در سال ۲۰۲۱ با چالش‌های زیادی روبه‌رو بوده و بدهی‌های آن در سال گذشته به ۷.۵ میلیارد پوند رسیده است.

با این حال، جاناتان دِ ملو (Jonathan de Mello)، بنیان‌گذار و مدیرعامل مشاوره خرده‌فروشی JDM Retail، به این نکته اشاره کرد که نتایج اخیر هنوز ناامیدکننده هستند و عمدتاً ناشی از افزایش‌های موقتی فروش است. او بیان کرد که مشکل دائمی موریسونز عدم ارائهٔ پیشنهادات متمایز و ضعف در دسترسی به مشتریان نسبت به رقبای بزرگ‌تر است. همچنین، بدهی سنگین ۷.۵ میلیارد پوندی این سوپرمارکت مانع از سرمایه‌گذاری برای رشد و توسعه می‌شود.

این تحولات در حالی است که رقیب اصلی، آزد، که خود با مشکلات مشابهی پس از خریداری شدن توسط سرمایه‌گذاری خصوصی مواجه است، اعلام کرده که در مراحل بهبودی قرار دارد. آمارها نشان می‌دهند که فروش آزد در ۱۲ هفته منتهی به ۶ سپتامبر ۰.۱ درصد افزایش یافته و به ۴.۱۷ میلیارد پوند رسیده است که برای نخستین بار از مارس ۲۰۲۴ به رشد دست یافته است.

بیشتر بخوانید: سرمایه‌گذاری ۷۰۰ میلیون پوندی نیسان و مک‌لارن در صنعت خودرو بریتانیا · خرید کسب‌وکار عمده‌فروشی Asahi توسط C&C؛ آیا این تحول به نجات سهام کمک می‌کند؟