فرایسرز، به رهبری مایکل موری، بر این باور است که می‌تواند فروشگاه هاروی نیکولز در لندن را به روزهای اوج خود بازگرداند. این در حالی است که موری اعلام کرده است که شعبه‌های بریستول و لیدز هاروی نیکولز به فروشگاه‌های فلانلز تبدیل خواهند شد.
سرمایه‌گذاری‌های جدید در هاروی نیکولز
مایکل موری، که شوهر دختر مایک اشلی، میلیاردر و مالک فرایسرز است، گفت که امیدوار است "مبالغ قابل توجهی" را به فروشگاه مشهور هاروی نیکولز در نایتس‌بریج سرمایه‌گذاری کند. فرایسرز اخیراً توافقنامه‌ای به ارزش ۴۰ میلیون پوند برای خرید زنجیره فروشگاه‌های لوکس هاروی نیکولز به امضا رسانده است، پس از آنکه این زنجیره هشدار داد در صورت عدم جذب سرمایه جدید، به زودی با مشکل مالی مواجه خواهد شد.
بیشتر بخوانید: تجارت زیتون: گرگ استنتون از دانشکده پزشکی به دنیای تنقلات سالم روی آورد
این شرکت، که همچنین مالک Sports Direct است، در سال‌های اخیر بیشتر به بازار لوکس توجه کرده و به سرمایه‌گذاری در برندهای مد مانند باربری و مالیبری پرداخته است. به عنوان بخشی از این معامله، موری اعلام کرد که فروشگاه‌های هاروی نیکولز در بریستول و لیدز به فلانلز تبدیل خواهند شد و برنامه‌هایی برای بازسازی فروشگاه‌های ادینبرو و منچستر در نظر گرفته شده است. همچنین، فروشگاه هاروی نیکولز در بیرمنگام تعطیل خواهد شد.
استراتژی لوکس فرایسرز
موری در مصاحبه‌ای گفت: "ما به دنبال انجام کاری واقعاً چشمگیر در لندن هستیم و می‌خواهیم این فروشگاه را به روزهای اوج خود بازگردانیم." وی همچنین به مذاکرات با املاک کادگان اشاره کرد، که مالک رایگان نایتس‌بریج است و اطمینان خاطر داد که فرایسرز آماده است مبالغ قابل توجهی را برای این ساختمان سرمایه‌گذاری کند به شرطی که شرایط مناسبی با مالک داشته باشد.
هاروی نیکولز در دهه ۱۹۹۰ به یکی از مقاصد مد تبدیل شده بود و طرفداران آن شامل پرنسس دیانا و سلاطین مد بودند. ماری پورتاس، مدیر خلاق جوان این فروشگاه، با برنامه تلویزیونی «کاملاً فوق‌العاده» قراردادی امضا کرد که شخصیت‌های این برنامه به طور مکرر از این فروشگاه یاد می‌کردند و لباس‌های آن را می‌پوشیدند. اما پس از بحران ناشی از پاندمی کووید و حذف طرح خرید بدون مالیات، این فروشگاه برای پنج سال متوالی سودآور نبوده است.
در اوایل سال جاری، لین فرانکس، کارشناس PR که در اوج موفقیت هاروی نیکولز فعالیت می‌کرد، به این موضوع اشاره کرد که این کسب‌وکار باید سعی کند تاریخچه «به‌ویژه خلاقانه» خود را احیا کند. او گفت: "فروشگاه اصلی باید بهبود یابد و با برندها و بازاریابی خاص‌تر شود - باید هیجان‌انگیزتر شود. باید آن را سرگرم‌کننده کنیم و مردم را به عنوان یک مقصد به آنجا بکشانیم."
موری همچنین به جذابیت هاروی نیکولز به عنوان یک خرید اشاره کرد و گفت: "زیرا این فروشگاه بسیار متفاوت از فلانلز است و بیشتر به زنان مربوط می‌شود. این فروشگاه با مجموعه‌ای بزرگ از برندها فراتر از برندهای لوکس بزرگ کار می‌کند و دارای ۲۰۰ سال میراث است که به این معناست که از ارزش بین‌المللی برخوردار است."
او به فروشگاه‌های هاروی نیکولز در ریاض، دبی، دوحه و کویت اشاره کرد و افزود که در حال بررسی فرصت‌های گسترش از طریق شرکای فرانچایز است، همچنین به فرصت‌هایی در گرجستان و هند اشاره کرد تا فروشگاه‌های بزرگ با شرکای محلی افتتاح کند.
موری همچنین به نگرانی‌ها در مورد خرید هاروی نیکولز پس از خرید کوتاه‌مدت بازار آنلاین لوکس Matchesfashion پرداخت. تنها سه ماه پس از خرید این شرکت در دسامبر ۲۰۲۳ به مبلغ ۵۲ میلیون پوند، فرایسرز این شرکت را به اداره ورشکستگی سپرد و ۲۷۳ شغل را از دست داد. این امر به این موضوع منجر شد که برندهای طراح، از جمله باربری و گوچی، مجموعاً ۳۶ میلیون پوند بدهی داشته باشند.
او گفت: "تفاوت اصلی این است که هاروی نیکولز یک کسب‌وکار خرده‌فروشی فیزیکی است. مدل کسب‌وکار Matches بسیار دشوار بود. تحویل رایگان، بازگشت رایگان، حاشیه پایین و هزینه‌های بالای زیاد. وقتی همه اینها را کنار بگذارید، چیز زیادی باقی نمی‌ماند."
بیشتر بخوانید: رشد کسب‌وکارها در شهرهای ساحلی بریتانیا با ظهور کارآفرینان جدید · مایکل موری رئیس جدید هیوگو بوس شد و کنترل مایک اشلی بر برند تقویت شد
